Chapter 28: Uses and Gratifications

-

Uses and Gratification
Of Elihu Katz
Teori menyatakan bahwa pengguna media memainkan peran yang aktif dalam memilih dan menggunakan media. Teori ini adalah kebalikan dari teori peluru atau jarum hipodermik,teori ini tidak tertarik pada apa yang dilakukan media pada khalayak ( what media do to people ) tetapi lebih tertarik pada apa yang dilakukan khalayak pada media ( what people do to media ). Jadi teori ini meneliti tentang bagaimana orang menggunakan media massa untuk kepentingan dirinya untuk mencapai kepuasan tersendiri dan akan menghindari media yang menurut dirinya kurang berguna,sehingga teori ini mementingkan pada kebutuhan  pengguna dalam penggunaan media (uses) dan untuk mendapatkan kepuasan (gratification). Dalam hal ini pengguna aktif memilih media karena masing-masing pengguna memiliki tingkatan berbeda dalam pemanfaatan medianya,dan isi media menyesuaikan dengan kebutuhan pengguna.
Terdapat 5 asumsi pada teori ini megenai penggunaan media:
Asumsi 1: Seseorang menggunakan media untuk tujuan mereka masing masing, setiap orang memiliki tujuan khusus dan mereka menggunakan media massa sesuai kebutuhan mereka
Uniform effect model: (efek yang seragam) pandangan bahwa suatu paparan dari pesan media memengaruhi setiap orang pengguna nya dengan cara yang sama, sering disebut sebagai jenis komunikasi massa “magis bullet” atau “hypodermic needle”
Asumsi 2: Seseorang mencari sesuatu untuk memenuhi kebutuhan mereka
Asumsi 3: Media massa bersaing untuk mendapatkan perhatian dan waktu pegguna nya
Asumsi 4: Media mempengaruhi tiap orang secara berbeda beda, menimbulkan dampak yang berbeda beda
Asumsi 5: Menjadi cikal bakal untuk mengetahui cikal bakal tujuan dan motif seseorang menggunakan media (typology of uses and gratifications)
A TYPOLOGY OF USES AND GRATIFICATIONS
Mengapa seseorang menggunakan media
1.       Passing time: seseorang menggunakan media untuk mengisi waktu luang. Misalnya saat menunggu antrian dokter dan lain lain
2.       Companionship
3.       Escape: untuk melarikan diri dari tekanan.
4.       Enjoyment: untuk menemukan seluruh pengalaman menyenangkan. Pengguna menikmati media massa
5.       Social interaction: memberikan dasar atau bantuan topik untuk berinteraksi dengan orang lain.
6.       Relaxation: untuk menenangkan diri, media digunakan sebagai tempat relaksasi. Seperti menonton tv setelah lelah bekerja
7.       Information: untuk mendapatkan informasi terbaru
8.       Excitement: untuk memberi kesenangan,  memberikan hiburan.
 PARASOCIAL RELATIONSHIPS: USING MEDIA TO HAVE A FANTASY FRIEND
Suatu Hubungan antara pengguna dan media menimbulkan Parasocial Relationship yakni adanya chemistry/ikatan yang kuat antara audiens dan media. Pengguna menggunakan atau menjadikan media massa sebagai teman khayalan, untu, memenuhi kebutuhannya karena di dunia nyata merasa kesepian.


Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Chapter 19: Cultural Approach to Organizations

-
CULTURAL APPROACH TO ORGANIZATIONS Of Clifford Geertz & Michael Pacanowsky Clifford Geertz seeorang antropologis di Princeton berpendapat bahwa “man is an animal suspended in webs of significance that he himself has spun”. Menurutnya, manusia bagaikan hewan yang tertahan dalam suatu jaring jaring kepentingan yang mereka anggap penting, yang mereka ciptakan sendiri dan mereka jalankan. Jaring jaring tersebut adalah budaya, budaya merupakan jaring jaring makna yang diciptakan oleh manusia. Jaring jaring tersebut akan mengarahkan manusia dalam berperilaku. CULTURE AS A METAPHOR OF ORGANIZATIONAL LIFE Setiap organisasi memiliki metafora yang berbeda beda, tergantung pada bagaimana para anggota nya dalam budaya organisasi tersebut memberi makna. Budaya bukan sesuatu yang dimiliki oleh organisasi, tetapi budaya merupakan organisasi itu sendiri. WHAT CULTURE IS: WHAT CULTURE IS NOT Merupakan sebuah batasan, yang mana merupakan suatu budaya dan mana yang bukan. Budaya adalah
Read more

Chapter 17: Functional Perspective on Group Decision Making

-
FUNCTIONAL PERSPECTIVE ON GROUP DECISION MAKING Of Randy Hirokawa & Dennis Gouran. Suatu Kelompok akan mendiskusikan sesuatu untuk menghasilan suatu keputusan. Dengan berasumsi bahwa semua anggota kelompok tersebut peduli dengan topik yang dibicarakan, cerdas, dan siap menerima tantangan untuk menghadapi fakta fakta baru, ide ide baru dan berpikiran jernih. Hirokawa dan Gouran yakin bahwa interaksi dalam kelompok memiliki dampak yang positif untuk pembuatan keputusan (decision making). Hirokawa membahas mengenai solusi kualitas (quality), sementara Gouran membahas mengenai keputusan yang tepat (appropriate). Perspektif fungsional adalah pendekatan perspektif yang menggambarkan dan memprediksi kinerja tugas suatu kelompok ketika empat fungsi komunikasi terpenuhi. FOUR FUCTIONS OF EFFECTIVE DECISION MAKING Hirokawa dan Gouran menjelaskan kelompok-kelompok kecil sebagai sistem biologi, yang masing masing memiliki fungsi tersendiri. Agar sistem tersebut dapat menjalankan fu
Read more

Learning Online During A Pandemic

-
Image
Dimulai pada akhir bulan Maret, seluruh kampus dan sekolah menghentikan sementara proses belajar mengajar secara tatap muka. Jadi, pembelajaran dilakukan secara online melalui berbagai media social. Ini adalah pengalaman yang baru untuk saya dan kemungkinan banyak orang. Karena pandemi ini, saya terpaksa harus melakukan kuliah secara online. Pembelajaran selama perkuliahan online dilakukan oleh dosen dosen melalui aplikasi zoom dan whatsapp group. Bahkan, kampus juga beberapa kali mengadakan webinar di zoom sebagai pengganti seminar yang biasanya di adakan secara offline di kampus. Walaupun pembelajaran dilakukan dengan tidak bertatap muka, tapi beberapa proses pembelajaran tetap terasa efektif! walaupun tidak se efektif sebelumnya. Dosen dosen tetap melakukan sesi diskusi dan tanya jawab ke mahasiwa/i, materi nya pun akan mereka share. Sisi negatifnya.. ya, tugas jadi menimpuk. Berikut beberapa screen capture dari kelas online selama pandemi ini.
Read more