Chapter 28: Uses and Gratifications
Uses and Gratification Of Elihu Katz Teori menyatakan bahwa pengguna media memainkan peran yang aktif dalam memilih dan menggunakan media. Teori ini adalah kebalikan dari teori peluru atau jarum hipodermik,teori ini tidak tertarik pada apa yang dilakukan media pada khalayak ( what media do to people ) tetapi lebih tertarik pada apa yang dilakukan khalayak pada media ( what people do to media ). Jadi teori ini meneliti tentang bagaimana orang menggunakan media massa untuk kepentingan dirinya untuk mencapai kepuasan tersendiri dan akan menghindari media yang menurut dirinya kurang berguna,sehingga teori ini mementingkan pada kebutuhan pengguna dalam penggunaan media (uses) dan untuk mendapatkan kepuasan (gratification). Dalam hal ini pengguna aktif memilih media karena masing-masing pengguna memiliki tingkatan berbeda dalam pemanfaatan medianya,dan isi media menyesuaikan dengan kebutuhan pengguna. Terdapat 5 asumsi pada teori ini megenai penggunaan media: Asumsi 1 : Seseoran